Кейс
Интернет-магазин TRACK-UNIT
С нуля в конкурентной нише - 30 000+ позиций, стабильный органический трафик и 2-10 заявок в день
0 000+
товаров в каталоге
0-10
заявок в день через сайт
0-10
позиции в поисковиках по многим целевым запросам
0+
органический трафик - раньше его не было
Клиент
О клиенте
«ТРАК ЮНИТ» - поставщик запчастей от мировых производителей для экскаваторов, погрузчиков, бульдозеров и другой спецтехники. Головной офис в Краснодаре, представительства в Волгограде, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге.
Компания давно работала через менеджеров и телефон, но онлайн-канала не было - ни сайта, ни понимания, как должен выглядеть магазин в нише, где каждая деталь привязана к конкретной машине, марке и узлу. Мы пришли в январе 2023 года, когда нужно было построить поисковый и продажный инструмент, а не просто сверстать каталог.
Вызовы
- Нет готовой модели - структуру каталога, сценарии поиска и воронку определяли и переделывали по ходу
- Экстремально сложные данные - запчасти, машины, кроссы, аналоги и оригиналы в одной товарной модели
- 1С-Битрикс не тянул из коробки - пришлось писать кастомные модули поверх платформы
- Наполнение 30 000+ позиций - отдельный контур парсинга из десятков источников по всему интернету
- Сложный поиск - артикул аналога, марка экскаватора, узел: ошибка = потерянная заявка в жёсткой SEO-нише
Задачи
Цели и задачи
Запустить магазин с нуля
Полноценный e-commerce для продаж запчастей по всей России
Связать запчасти с техникой
Каталог: тип машины → марка → модель → узел → деталь
Автоматизировать наполнение
Парсинг каталогов без ручного ввода десятков тысяч позиций
Поиск, который понимает отрасль
Артикул аналога находит оригинал; один результат - сразу на карточку
Вывести сайт в поиск
SEO, динамические URL и теговые страницы под длинный хвост
Учесть региональность
UX для покупателей из городов с представительствами клиента
Процесс
Процесс работы
Шаг 1
Анализ ниши и конкурентов
Структура каталогов лидеров, семантика, точки роста в поиске
Шаг 2
Проектирование данных
Модель связей: техника ↔ запчасть ↔ кросс ↔ аналог
Шаг 3
Дизайн
Минималистичный интерфейс с акцентом на поиск, фильтры и карточку
Шаг 4
Разработка на 1С-Битрикс
Кастомные модули каталога, URL-роутинг и многоуровневая фильтрация
Шаг 5
Парсинг и наполнение
Отдельный контур загрузки 30 000+ позиций из внешних источников
Шаг 6
SEO-запуск
Семантика, оптимизация страниц, теговые URL и перелинковка
Шаг 7
Развитие
Итерации по трафику, заявкам и удобству работы с каталогом
Результаты
Что мы сделали
Кастомная структура каталога
Многоуровневая древовидная модель с нуля: тип техники → марка → модель → узел → запчасть. Не стандартный раздел Битрикса, а собственная структура данных под реальную логику подбора в отрасли.
Продвинутый поиск и фильтрация
Собственный механизм фильтрации + Kombox. Поиск по кросс-номерам: артикул аналога показывает оригиналы и наоборот. При единственном результате - автоматический редирект на карточку товара.
Карточка с таблицами совместимости
Описание, характеристики, таблицы совместимости и кроссирования: какие машины, какие аналоги, какие оригинальные номера. Покупатель принимает решение без долгого звонка менеджеру.
Парсинг каталогов
Отдельный проект со скриптами для разных источников: регулярное обновление цен, наличия и характеристик. 30 000+ позиций - результат автоматизации, а не ручного ввода.
SEO-архитектура
Семантическое ядро, динамические URL и теговые посадочные страницы под длинный хвост запросов. Перелинковка между разделами усиливает индексацию и удерживает пользователя в каталоге.
Региональность и UX
Учтена география бизнеса клиента: понятная навигация, адаптивная вёрстка. Сайт удобен и механику в поле с телефона, и снабженцу за столом.
Стек
Технологии
Связки
Интеграции
Парсинг каталогов
Отдельный проект: скрипты для десятков источников, автозагрузка товаров, кросс-номеров и цен с регулярным обновлением
Kombox + кастомная фильтрация
Многоуровневая фильтрация по параметрам, которые стандартный Битрикс не обрабатывает в нужной связке
Кросс-номера и аналоги
Собственная логика сопоставления артикулов оригиналов и аналогов в поиске и карточке товара
Динамические URL
Автогенерация ЧПУ и теговых посадочных страниц под SEO-запросы по конкретным деталям и технике
Результаты
Итоги проекта
Результаты
Интернет-магазин TRACK-UNIT вышел с нуля в одной из самых конкурентных ниш e-commerce и занял высокие позиции в Google по многим целевым запросам.
Появился стабильный органический трафик - до запуска его практически не существовало. Сайт приносит 2-10 заявок в день, каталог из 30 000+ товаров структурирован так, что покупатель находит нужную запчасть сам.
- Запустили интернет-магазин с нуля в жёсткой SEO-нише
- Собрали и структурировали каталог 30 000+ позиций через парсинг
- Внедрили кастомный поиск с кросс-номерами и многоуровневую фильтрацию
- Реализовали таблицы совместимости и кроссирования в карточке товара
- Построили SEO-архитектуру с динамическими URL и теговыми страницами
Развитие
Проект продолжается с января 2023 года - мы развиваем магазин как продукт, а не просто поддерживаем хостинг.
Сейчас в работе: SEO-поддержка и регулярные аудиты, расширение каталога через новые источники парсинга, доработка поиска по обратной связи менеджеров и оптимизация конверсии от визита до заявки.
TRACK-UNIT - пример того, как техническая сложность (кроссы, аналоги, совместимость) напрямую конвертируется в бизнес-результат: меньше звонков «а у вас есть деталь на…», больше готовых заявок.
Портфолио
